金属软管企业如何培养品牌的美誉度

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金属软管企业如何培养品牌的美誉度

添加日期:2013-07-13 17:40:41 点击量:100

 

 
         金属软管企业培养品牌的美誉度很重要。随着市场经济在中国的迅猛发展,市场竞争日益加剧,“名人、名企、名品”的“三名”理论在中国也愈叫愈响,品牌价值日益凸显,许多企业将品牌战略列为企业的生死榜,创立一个良好的品牌,是企业的头等大事。这一切都充分证明中国企业的品牌意识不断加强,品牌经营战略,也逐渐步入科学的轨道。
  但是,在营造名牌的战略中,不少企业却误入歧途,钱没少花,效果却不理想,有的企业甚至因此而导致重度亏损,几近倒闭。
  前几年,浙江一家企业研制一种营养补品类胶囊(与“中华鳖精”类似),系从甲鱼身上提取营养物而制成,该厂在药丸的造型设计上颇下了一番功夫,将其外观制成弹头的形状,外壳为金黄色,与手枪的子弹头非常相象,可以用得上一个“酷”字了,但苦于没有一个好的宣传创意。有一天,厂长在某会议上结识了一位资源广告策划家L先生,便请求L先生为企业的产品(当时命名为“龟鳖丸”)策划一则广告,L先生答应一个月内问话,但厂长却以为L先生有其他想法,并发话说:“你只要保证快速提高本产品的知名度,其他的方面就别管了。”被挤兑的无以回避的L先生说:“你只要求这一点,那就好办了。”三天之内,广告创意便完成了,令人难忘的是广告语——“冬天来了,给你一颗王八弹!”广告播出后,效果奇“佳”,短短时间内,便几乎家喻户晓了。
  但是,这样的高知名度却没有能提高销售额度,反而引起了消费者的反感,以至于这家企业的主要领导好长时间不敢在公开场合露面,经常遇见的尬尴是:给别人递名片时,别人一看名片便会“恍然大悟”:“哦,你就是那个王八蛋厂长啊!”
    这个例子充分说明:只追求知名度而忽视美誉度是不可能创造名牌的。当然,美誉度的建立可能比知名度要复杂得多,这要靠产品的内在质量和优质的售后服务作保证。
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